עודכן לאחרונה: 22 בספטמבר 2026.
מאז 16 בספטמבר 2026 עסק בישראל יכול לפתוח חשבון במנהל המודעות של OpenAI ולהריץ קמפיין ב-ChatGPT בעצמו. המדריך הזה עובר על התהליך כפי שהוא באמת, מפתיחת החשבון ועד המדידה, ומסמן את הנקודות שבהן רוב המפרסמים החדשים טועים. הוא נכתב למי שמכיר את גוגל אדס או את מנהל המודעות של מטא ורוצה להבין מה שונה.
לפני שמתחילים: שלוש הבנות שחוסכות תקציב
- אין מילות מפתח. ב-ChatGPT לא מציעים מחיר על ביטוי חיפוש. המערכת מחליטה בעצמה באילו שיחות להציג את המודעה, לפי תיאור טקסטואלי שאתם כותבים. זו ההסתגלות הכי גדולה למי שמגיע מגוגל.
- המודעה מופיעה מתחת לתשובה, לא בתוכה. אחרי שתיים או שלוש הודעות בנושא, ChatGPT מוסיף יחידה מסומנת כממומנת. היא לא משפיעה על התשובה, והמפרסם לא רואה את השיחה.
- רק חלק מהמשתמשים רואים מודעות. משתמשי החינם ומנויי Go. מנויי Plus, Pro, Business ו-Enterprise לא. מי שמוכר בעיקר לארגונים גדולים צריך לקחת את זה בחשבון.
שלב 1: פתיחת חשבון ואימות העסק
נכנסים למנהל המודעות בכתובת ads.openai.com ופותחים חשבון על שם העסק. מה מבקשים:
- כתובת מייל עסקית ושם העסק
- כתובת האתר, וגם אייקון האתר (favicon), שמופיע במודעה
- כתובת פיזית ומספר רישום של העסק
- אמצעי תשלום. החיוב בדולרים
OpenAI מבקשת פרטי אימות של העסק במהלך פתיחת החשבון. שווה להכין את המסמכים מראש, כי זה השלב שבו אנשים נתקעים לכמה ימים. חשבון שאושר יכול להריץ קמפיינים בכל המדינות שבהן המודעות פעילות, לא רק בישראל.
שלב 2: מבנה החשבון
המבנה מוכר: קמפיין, קבוצות מודעות, מודעות. ברמת הקמפיין קובעים מטרה ותקציב. ברמת קבוצת המודעות קובעים למי ובאילו הקשרים. ברמת המודעה קובעים מה רואים.
| רמה | מה קובעים | טעות נפוצה |
|---|---|---|
| קמפיין | מטרה, תקציב יומי או כולל, מדינות | תקציב מפוזר על יותר מדי קמפיינים בבת אחת |
| קבוצת מודעות | תיאור הקהל וההקשר, מיקוד גיאוגרפי, קהלים, הצעת מחיר | תיאור קהל כללי ("עסקים בישראל") |
| מודעה | פורמט, טקסט, תמונה, קישור | שימוש חוזר במודעה מפייסבוק בלי התאמה להקשר של שיחה |
שלב 3: להגיד למערכת למי המודעה, בלי מילות מפתח
זה הלב של הפלטפורמה. ברמת קבוצת המודעות יש שדה טקסט חופשי שבו מתארים את הקהל ואת ההקשרים שבהם המודעה רלוונטית. OpenAI קוראת לזה רמזי הקשר. האלגוריתם משתמש בתיאור הזה כדי להחליט באילו שיחות להציג את המודעה.
ההבדל בין תיאור טוב לגרוע הוא ההבדל בין קמפיין שעובד לקמפיין ששורף תקציב:
- גרוע: "עסקים קטנים בישראל שמחפשים שירותי שיווק."
- טוב: "בעלי עסקים בישראל שמנהלים את המכירות בוואטסאפ ומתלוננים שהם לא יודעים איזה קמפיין הביא את העסקה. אנשים ששואלים איך למדוד המרות מוואטסאפ, איך לחבר וואטסאפ ל-CRM, או למה הפיקסל של פייסבוק לא רואה את המכירות שלהם."
התיאור הטוב מתאר שיחות, לא דמוגרפיה. הוא כתוב במילים שהלקוח משתמש בהן כשהוא שואל את ChatGPT. זה מה שמאפשר למערכת להתאים.
מעבר לתיאור, אפשר להוסיף:
- מיקוד גיאוגרפי: מדינה, אזור, ואפילו מיקוד, כולל החרגות.
- קהלים מותאמים: רשימות לקוחות (מייל או טלפון, מוצפנים). דורש לפחות 25 אלף התאמות, מומלץ מעל 100 אלף. לרוב העסקים בישראל זה עדיין לא רלוונטי.
- פיד מוצרים: לחנויות. המערכת בוחרת בעצמה איזה מוצר להציג לפי השיחה.
שלב 4: לבחור פורמט ולכתוב את המודעה
- מודעה סטנדרטיתשם העסק, תמונה, כותרת ותיאור. הפורמט לרוב עסקי השירות. הטקסט צריך להישמע כמו המשך טבעי לשיחה, לא כמו כותרת בפיד.
- מודעת פיד מוצריםכרטיסי מוצרים עם מחיר ודירוג, מתוך פיד שמחברים לחשבון. הפורמט הבשל ביותר לחנויות אונליין.
- קרוסלהכמה הצעות בגלילה. עדיין בשלב בדיקות, לא זמין לכולם.
כלל אצבע לטקסט: המשתמש קרא הרגע תשובה של ChatGPT על הבעיה שלו. המודעה שעובדת ממשיכה את המחשבה הזו ("יש לכם את הבעיה הזו? ככה פותרים אותה") ולא קוטעת אותה עם סיסמה.
שלב 5: הצעת מחיר ותקציב
שלושה מודלים: תשלום לקליק, תשלום לאלף חשיפות, ואופטימיזציה להמרות. תקציב יומי מינימלי הוא 25 דולר לקמפיין, או תקציב כולל לקמפיין החל מדולר.
ההמלצה שלנו לקמפיין ראשון: להתחיל בתשלום לקליק. אופטימיזציה להמרות עובדת רק כשהמערכת מקבלת מספיק אירועי המרה ללמוד מהם, וזה לא קורה בשבועיים הראשונים. הרחבנו על תכנון תקציב בכמה עולה פרסום ב-ChatGPT.
שלב 6: מדידה, לפני שהקמפיין עולה
זה השלב שרוב האנשים דוחים לאחר כך, ואז אין להם נתונים. שלושה רכיבים:
- הפיקסל של OpenAI. קטע קוד שמותקן בכל דפי האתר. הוא תופס את מזהה הקליק שהמודעה מוסיפה לכתובת, שומר אותו בעוגייה ל-30 יום, ומדווח על אירועים כמו צפייה בדף וליד. שימו לב: תוספי מהירות כמו WP Rocket עלולים לדחות את הפיקסל עד לאינטראקציה של הגולש, ואז חלק מהביקורים לא נספר. צריך להחריג אותו.
- הגדרת אירועי ההמרה. במנהל המודעות מגדירים מה נחשב המרה, למשל ליד. באתר יורים את האירוע ברגע הנכון: אחרי שליחת טופס מוצלחת, לא על לחיצה על כפתור.
- מה שקורה מחוץ לאתר. בעסק שסוגר בוואטסאפ, הפיקסל רואה רק את הלחיצה על הכפתור. ל-OpenAI יש Conversions API שמקבל אירועים מהשרת, כולל אירועים מסוג אופליין. זה מה שמאפשר לשלוח עסקה שנסגרה בשיחה חזרה לקמפיין. מעקב המרות בוואטסאפ עושה בדיוק את זה.
שלב 7: השבועיים הראשונים
- ימים 1 עד 3: לוודא שהמודעות מאושרות, שהפיקסל מדווח, ושהקליקים מגיעים לדף הנכון עם מזהה הקליק בכתובת.
- ימים 4 עד 10: לא לגעת. לתת למערכת לצבור נתונים. שינויים יומיומיים מאפסים את הלמידה.
- ימים 11 עד 14: להסתכל על אחוז הקליקים ועל העלות לליד לפי קבוצת מודעות. לחדד את תיאורי הקהל בקבוצות שמביאות קליקים בלי לידים. להגדיל בזהירות את מה שעובד.
הדוחות במנהל המודעות מציגים חשיפות, קליקים, המרות, ערך מכירות מיוחס, תשואה על ההוצאה, עלות לקליק ועלות לאלף חשיפות, ברמת קמפיין, קבוצה ומודעה.
שאלות נפוצות
כמה זמן לוקח לפתוח חשבון ולעלות לאוויר?
פתיחת החשבון עצמה קצרה. אימות העסק יכול לקחת מכמה שעות עד כמה ימים, תלוי במסמכים. הקמת קמפיין ראשון עם מדידה מסודרת היא עבודה של יום או יומיים.
אפשר לנהל את הקמפיין לבד בלי סוכנות?
כן, המערכת בשירות עצמי ומוכרת למי שעבד עם גוגל או מטא. המקומות שבהם כדאי עזרה הם כתיבת תיאורי הקהל, שדורשת הבנה של איך אנשים מדברים עם ChatGPT, והמדידה של מה שקורה מחוץ לאתר.
המודעות צריכות להיות בעברית?
בשפה של הקהל. ChatGPT מנהל שיחות בעברית, ולכן לקהל ישראלי המודעה בעברית. למי שמוכר לחו"ל, באנגלית, עם מיקוד למדינות הרלוונטיות.
מה קורה אם המודעה נדחית?
ל-OpenAI יש מדיניות תוכן, ומודעות בתחומים רגישים או עם טענות שלא ניתן לאמת נדחות. בנוסף, המערכת לא מציגה מודעות בשיחות בנושאים רגישים גם אם המודעה אושרה. מודעה שנדחתה אפשר לתקן ולהגיש מחדש.
איך יודעים שהפיקסל עובד?
מפעילים מצב debug בקוד הפיקסל, פותחים את קונסול הדפדפן באתר, ומחפשים שורות שמתחילות ב-[oaiq]. אירוע תקין מופיע כ-"event queued" ואחריו "queue flushed". אירוע שנדחה מופיע כ-"validation failed", עם הסבר.
לקרוא הלאה
- פרסום ב-ChatGPT לעסקים בישראל - דף השירות המלא.
- כמה עולה פרסום ב-ChatGPT
- ChatGPT Ads מול Google Ads